A jól tervezett landing page feladata, hogy cselekvésre késztesse a látogatót. De mi kell ahhoz, hogy egy céloldal valóban sikeres legyen?
Egyszerűség
Az egyik legnagyobb hiba, ha a landing page zsúfolt. Oldalsávok, menüpontok, hírblokkok – ezek mind elvonják a figyelmet a lényegről. Egy jó céloldal minimalista: egyetlen feladatot lát el, és minden elem ennek van alárendelve. Például, ha egy webshop akciós terméket hirdet, a landing page kizárólag erről a termékről szóljon, ne vezesse el a látogatót a kezdőlapra vagy a blogbejegyzések közé.
Világos cél
Sikeres céloldal nincs egyértelmű cél nélkül. Ha a cél az, hogy a látogatók feliratkozzanak a hírlevélre, akkor minden elemnek (szöveg, képek, gombok) ezt kell szolgálnia. Ha egyetlen termék értékesítése a cél, ne szerepeljen a lapon másik három ajánlat, mert az csak összezavarja a látogatót. A világos fókusz sokkal jobban működik, mint a szétszórt üzenetek.
Áttekinthető, könnyen olvasható tartalom
A landing page lényege a meggyőző marketingszöveg: rövid, világos mondatok, egyértelmű call to action gombok, jól látható címsorok. Egy online kurzus regisztrációs oldala például sokkal sikeresebb, ha így fogalmaz: Csatlakozz most a képzéshez és szerezd meg a helyed!, mint ha körülményesen magyarázza: Amennyiben érdeklődik, javasoljuk, hogy fontolja meg a regisztrációt…
Emellett a helyesírás és a profi megfogalmazás elengedhetetlen. Egy elütésekkel teli szöveg azonnal aláássa a bizalmat, rontja a márka hitelességét.
Hiteles ígéret
Ha a hirdetés azt ígéri, hogy a felhasználó 20 százalékos kedvezményhez jut, akkor a céloldalon pontosan ennek kell szerepelnie. Ha a látogató csalódik, mert nem azt kapja, amit ígért a marketing, nemcsak elhagyja az oldalt, de a bizalom is elvész. Ez a jelenség sajnos gyakori, pedig könnyen elkerülhető a következetes üzenetvezetéssel.
Tesztelés
Nincs tökéletes landing page első próbálkozásra. A siker kulcsa az A/B tesztelés: fontos kipróbálni különböző címsorokat, gombszíneket, szövegezéseket, majd mérni, hogy melyik teljesít jobban. Egy B2B szoftvercég például 37 százalékkal növelte a konverziót pusztán azzal, hogy a Kérj demót! gombot átfogalmazta Nézd meg működés közben! feliratra. Néha a legkisebb változtatás hozza a legnagyobb eredményt.
Konklúzió
A sikeres landing page titka az egyszerűség, a világos cél, az áttekinthetőség, a következetesség és a folyamatos tesztelés. Egy jól felépített céloldal nemcsak több konverziót hoz, hanem hosszú távon növeli a márka hitelességét és az ügyfelek bizalmát is. A KéK Digitális Szolgáltatások ebben is segít: a stratégia kidolgozásától a szövegíráson át az A/B tesztelésig mindenben támogatjuk ügyfeleinket, hogy a landing page valóban elérje a célját.
KéK Digitális Szolgáltatások